Кампанія BMW была вымушана прынесці прабачэнні ў Кітаі пасля таго, як яе абвінавацілі ў дыскрымінацыі на аўтасалоне ў Шанхаі пры раздачы бясплатнага марожанага.
Відэа на кітайскай платформе Bilibili, падобнай на YouTube, паказала стэнд Mini нямецкага аўтавытворцы на спажывецкай выставе, які прапаноўваў замежным наведвальнікам бясплатнае марозіва, але адхіляў кітайскіх кліентаў.
Кампанія марожанага «была прапанаваць салодкі дэсерт дарослым і дзецям, якія наведваюць шоу», гаворыцца ў заяве акаўнта Mini China, апублікаванай пазней на кітайскім сайце мікраблогаў Weibo. «Але наша неахайнае ўнутранае кіраўніцтва і невыкананне абавязкаў нашых супрацоўнікаў прычынілі вам непрыемнасці. Прыносім шчырыя прабачэнні за гэта».
У пазнейшай заяве Mini globally гаворыцца, што бізнес «асуджае расізм і нецярпімасць у любой форме» і будзе сачыць за тым, каб гэта не паўтарылася.
Хэштэг «Стэнд BMW Mini, абвінавачаны ў дыскрымінацыі» сабраў больш за 190 мільёнаў праглядаў і 11 000 абмеркаванняў на Weibo па стане на чацвер днём.
Аўтасалон, які праводзіцца раз у два гады, з'яўляецца адным з найбуйнейшых аўтамабільных мерапрыемстваў у кітайскім календары і шанцам для міжнародных вытворцаў аўтамабіляў паказаць сваю найноўшую прадукцыю на рынку, які становіцца ўсё больш канкурэнтным.
На працягу многіх гадоў Кітай быў галоўным рухавіком прыбытку сусветнай прамысловасці, паколькі мясцовыя спажыўцы імкнуліся заваяваць прэстыж, кіруючы міжнароднымі брэндамі.
Але прыкметнае паляпшэнне якасці аўтамабіляў айчынных брэндаў і стартапаў азначала больш жорсткую канкурэнцыю, асабліва ў хутка развіваецца вобласці электрамабіляў.
Усё больш карыстальнікаў адмаўляюцца ад BMW і звяртаюцца да новых энергетычных аўтамабіляў, зробленых у Кітаі. Страта многіх кліентаў у Кітаі моцна ўплывае на BMW. А аўтазапчасткі кітайскай вытворчасці становяцца ўсё больш папулярнымі ў свеце.
Час публікацыі: 21 красавіка 2023 г
